挥军亚洲 全球啤酒公司设厂抢滩

作者:酒营销

   欧美国家因市场发展多年、消费力道趋缓,近年来一直交不出令人振奋的成绩单,使得啤酒大厂纷纷探头亚洲,期望在世界经济重心转向亚洲时,再得商机。

  

   市调研究机构Euromonitor International指出,亚洲已成为全球啤酒业最具成长动能的市场,在大量年轻人口和旺盛消费力支撑下,未来五年将囊括全球近三分之二的啤酒市场。以中国大陆为例,凭借整体消费能力的成长,加上人口优势,一跃成为全球最大的啤酒市场,占全球销量四分之一,根据麒麟啤酒公司的调查,截至2013年,中国大陆的消费力已达到美国市场的两倍、日本市场的八倍。河南省酒业协会啤酒专业委员会秘书长路东梅介绍,光是河南省就有超过一亿的人口,啤酒消费规模将近二十亿人民币,为中国大陆第二大市场,而肥沃的领土总吸引兵强马壮的军队攻阵。看重中国大陆消费劲道,百威英博(Anhe-user-Busch InBev)、美乐啤酒(SABMiller)等外商啤酒公司纷纷进驻,价格亲民加上口味新颖,让这批外来客迅速打击当地啤酒业,曾为中国大陆啤酒业四强的河南开封亚太啤酒有限公司,就在这波大战中,正式走入破产程序。然而这波土洋啤酒业者的激战,却在2014年急冻,根据中华人民共和国国家统计局数据显示,这是中国大陆啤酒市场十六年来第一次出现销量萎缩现象。根据台湾烟酒股份有限公司(简称台湾烟酒)总经理林赞峰分析,中国大陆消费者近年来倾向酒精浓度高的产品,市售啤酒酒精浓度从2vol%到5vol%,以销售量看,啤酒销售量自然是减少,但无法否认的是,在外商眼里,中国大陆啤酒市场荣景已宣告结束。

  

  

  

  

   抢版图

  

   东南亚疯圈地运动

  

   为补足失去的市场商机,抢夺亚洲未开发市场,啤酒大厂纷纷以兴建啤酒厂、企业并购两大途径,在东南亚开始圈地运动扩大规模。持续成长的缅甸便成为主要战场,根据亚洲开发银行评估,倘若缅甸政府持续积极引进外资,则缅甸年度经济成长率可能扩大至9.5%上下,并在2030年达到泰国目前人均GDP水平。而在2009年到2013年间,缅甸啤酒销售量已成长14%,突破两亿六千万美元,随着经济起飞,预估至2018年将成长至六亿七千万美元。这样的市场氛围,让全球两大啤酒制造商海尼根(Heineken)与嘉士伯(Carlsberg)的版图之战正在缅甸上演。今年五月,嘉世伯在缅甸启用了一座价值七千五百万美元的酿酒厂。海尼根随后跟风,也在六月宣布,将在缅甸打造斥资六千万美元的酿酒厂。嘉士伯在缅甸的投资,选择与缅甸Myanmar Golden Star公司联合建设,占股比例分别为51%和49%,将主要出产嘉士伯啤酒(Carlsberg Beer)、乐堡啤酒(Tuborg Beer)和佑玛啤酒,并首先向仰光、曼德勒和毛淡棉等大城市进行营销。海尼根越南区负责人Leo Evers表示,海尼根进入越南啤酒市场近二十五年,越南已成为海尼根继美国、法国之后的第三大市场。由于缅甸与越南的人口组成非常接近,因此海尼根相信,亚洲下一个啤酒蓝海,就在缅甸。

  

   抢进新兴市场

  

   台湾烟酒着眼越南

  

   不让缅甸专美于前,越南市场表现的确不俗,根据经济部国际贸易局数据显示,越南目前共约有四百家大小啤酒厂,分布至全国省分,市场规模约36.7亿美元,成长速度约15%。据市场研究组织Eurowatch分析,2013年越南已售出人均饮用啤酒量为32公升,预计至2025年这数字将可能上升至56升。面对日益蓬勃的亚洲市场,林赞峰苦笑说:过去台湾啤酒也曾想挥军亚洲版图,但面临台湾啤酒市场的变迁,并无多余心力,只好用出口方式销售台湾啤酒,但进口到它国衍生的税收及运费,都让台湾啤酒在价格上无法与当地啤酒竞争,因此外销成绩一直不亮眼。为打破国际市场无法开发僵局,今年五月台湾烟酒公司董事长徐安旋表示,台湾烟酒将携手日本啤酒巨擘三宝路(SAPPORO),透过三宝路越南啤酒厂代工生产,进入东协市场,期待与外资的合作,能让台湾自产啤酒不被世界啤酒大战屏除在外。

  

  

本文由泸州老窖白酒_最新酒类行业新闻,酒业资讯_梦酒信息网发布,转载请注明来源

关键词: 酒营销